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数字营销领域最新动态与职场进阶方法论
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数字营销领域最新动态与职场进阶方法论智能营销时代 ，AI技术带来全新的用户链接方式 ，对传播环境和用户消费习惯产生重要影响 对于平台和营销从业者而言 ，在变化中抓住未来趋势 ，才能掌握生存机会 那么 ，我们要如何抓住市场先机呢？
基于此 ，百度营销邀请博冠体育app官网CEO等丶、百度认证钻石讲师单晓瑞走进《咖说》栏目 ，针对2021H2互联网广告的趋势与未来发展机会等丶、决定客户预算分配的因素等丶、百度有哪些营销通路三个问题提供了全新的思路解读
完整版采访视频 ，抢先看 ??
* 以下文字版解读 ，全部以博冠体育app官网CEO单晓瑞为第一人称呈现
Q1 2021年互联网广告有何发展趋势及下半年的市场机会在哪？
纵观过去一年 ，互联网广告增速趋于缓慢
我认为 ，增速放缓有两个原因：
第一个原因是人口和设备的红利正在逐步消失 移动互联网建设初期 ，用户量和智能设备等丶、App都在逐年增加 ，但如今设备和用户量趋近饱和 ，互联网广告增速自然会放缓 ，进入相对平稳的发展阶段 但我认为 ，绝对值应该还会存在一定的增长空间
第二个是头部高预算广告主越来越集中 ，数量不断降低 ，预算会相对稳定 ，以及个别行业受到政策影响较大 ，也导致了互联网广告增速放缓
下半年的机会 ，我认为在电商和品牌两个纬度：
电商源于直播 直播形式已经得到广大网民认可 ，从数据纬度看 ，直播的卖货效率高于其它广告形式 ，且直播引流广告还能撬动自然流量 ，平衡品牌广告成本 因此 ，我认为电商有机会实现爆发式增长
未来一到两年 ，品牌广告有望进入复苏阶段 一方面是因为内需 ，国内的生产制造企业 ，对品牌作用的认知逐渐加强 ，开始创建和推广自己的品牌 另一方面是品牌的创建和推广 ，在互联网上基本形成模式化
过去 ，我们常说品牌的打造是一件非常复杂的事情 ，但随着互联网营销逐步成熟 ，品牌的创建和推广逐渐形成相对完整的模板和体系 简单来说就是：通过内容种草 ，建立品牌认知；然后利用短视频 ，强化用户的视觉体验 ，加深认知；接下来把产品推出来 ，通过直播等丶、搜索等营销形式进行产品销售和用户收割；在用户完成第一次购买之后 ，进行私域管理 ，形成用户复购
综上 ，我认为电商和品牌赛道蕴藏着巨大的发展机会 ，值得大家去努力
Q2 决定客户预算分配的因素有哪些？
现如今 ，客户会从多个纬度 ，来衡量媒体的价值
从效果广告纬度来看 ，广告的目的是实现销售 哪个媒体 ，哪个广告形式 ，离“卖货”的动作最近 ，就能拿到更多的预算
拿效果广告案例来讲 ，客户给到每个媒体 ，甚至每家公司考核的KPI是一样的 ，只要投放广告结果能够达标 ，就能拿到预算 至于能够拿到多少预算 ，取决于获得的流量以及完成销售的速度
Q3 百度为客户搭建了哪些通路？
百度是能够为广告主搭建或者提供全链路营销解决方案的
对于新客户来讲 ，搭建营销链路是一件非常复杂的事情 ，百度新推出的基木鱼就可以帮助小白客户打通全链路“卖货”通路 从广告落地页到投放方案 ，再到数据监测后的购买支付 ，最后实现投放复盘分析 基木鱼系统可以完全满足客户需求 ，并且降低了客户通过网络直接实现销售的门槛
现如今 ，百度已经成为全球领先的人工智能公司 ，一直深耕智能领域营销 ，从获客到留客环节 ，都充分发挥自身AI技术优势 ，为广告主提供精准的营销洞察等丶、链接以及营销服务解决方案 所有的解决方案都能帮助合作伙伴深度理解等丶、链接等丶、服务消费者 ，赋能品牌和自身的投放
对于成熟客户而言 ，百度的数据能力和AI能力 ，可以让广告更精准 以细分行业为维度 ，百度积累的用户画像等丶、路径 ，可以降低广告成本 ，提升转化效率
从品牌角度来讲 ，百度在造节这件事上 ，一直处于市场前沿 去年百度大会上 ，我观察到百度每个月都做了一个购物节 ，这其实就是百度搭建的营销场景 ，有了这些场景 ，广告主可以在日常效果投放的基础之上 ，拥有更广阔的品牌发挥空间 结合百度多资源 ，多形式广告 ，真正实现品效合一
结语：
面对瞬息万变的营销环境 ，我们只有不断对营销方式和思维进行迭代 ，持续为客户提供创新营销问题解决方案 ，才能率先满足客户的营销诉求 未来 ，博冠体育app官网将继续和百度营销携手前行 ，以AI智能为核心 ，为客户提供全链路营销问题解决方案 ，撬动更高的商业动能